한 발 앞선 정보로 광고 캠페인의 성공을 도와드립니다
안녕하세요, 트리플하이엠입니다.
오늘은 네이버 광고 알기 4탄 [네이버 브랜드검색광고] 편을 준비했습니다.
내 브랜드를 알리기 첫걸음,
브랜드 인지도와 신뢰감을 동시에 쌓을 수 있는 네이버 브랜드검색!
엑기스만 뽑아 상세하게 알려드리겠습니다.
Q. 검색광고는 알겠는데 브랜드검색은 뭔가요?
A. 브랜드검색은 이용자가 브랜드 키워드 또는 브랜드와 연관성이 높은 키워드를 검색 할 경우, 해당 브랜드와
관련된 최신 정보를 다양한 템플릿을 이용하여 통합검색 결과의 상단에 노출하는 콘텐츠형 상품입니다.
온라인을 통한 효과적인 브랜딩 툴인 동시에 이용자들의 검색 만족도를 높일 수 있습니다.
※브랜드검색광고 특징
▶상품 별로 다양한 광고소재를 활용하여 보다 효과적인 브랜드 이미지를 전달할 수 있습니다.
▶ 이미지, 텍스트, 동영상 등과 함께 최신 브랜드 콘텐츠를 한곳에 모아 노출함으로써
잠재고객을 대상으로 공격적인 마케팅에 활용할 수 있습니다.
▶광고소재 내의 클릭하는 각각 위치에 따라 세분화된 URL로 링크를 설정할 수 있어 세부 카테고리나
주요 상품 페이지로 직접 연결하도록 구성이 가능하며, 이를 통해 구매전환율을 더욱 높일 수 있습니다.
Q. 키워드 지정이 가능한가요? 주로 어떤 키워드로 광고하나요?
A. 브랜드검색을 구매하는 광고주와 직접적으로 연관이 있는 상호명, 상품명 등의 브랜드 키워드에 한해
브랜드검색 집행이 가능하며, 브랜드 키워드가 아닌 일반 키워드로는 브랜드검색을 집행할 수 없습니다.
최대 30개까지 등록할 수 있으며, 검수를 통과한 브랜드 키워드에만 브랜드검색 광고가 게재할 수 있습니다.
※키워드 검수 기준
1. 광고 대상 브랜드와 충분한 관련성이 확인되는 키워드여야 합니다.
- 키워드에의 광고게재 자격(회사명, 브랜드명, 사이트명 등)을 객관적으로 증명할 수 있어야 함
2. 광고 대상 브랜드에 대한 검색이용자의 충분한 검색 의도가 확인되는 키워드여야 합니다.
- 키워드 클릭율 검토 등을 통해 검색이용자의 검색 의도 등 확인
- 네이버 통합검색 결과 등에서 광고 대상 브랜드에 대한 인지도, 공신력 등 확인
3. 적절한 표현을 사용한 키워드여야 합니다.
- 과장된 은유적 표현, 최상급 표현, 가치 판단이 필요한 내용 등이 포함되지 말아야 함
- 동사 형태, 특수문자 등이 포함되지 말아야 함 (단, 브랜드명 또는 마케팅 슬로건 등이 동사형태인 경우 가능)
4. 광고소재와 충분한 관련성이 확인되는 키워드여야 합니다.
Q. 어떤 형태로 노출되나요?
A. 브랜드검색광고는 크게 PC와 모바일로 나뉘고 이미지, 텍스트, 동영상 등으로 구성됩니다.
상품은 총 18가지 유형이며, 광고그룹 및 상품 유형, 노출 매체에 따라 원하는 상품을 선택하여 광고할 수 있습니다.
일반형
브랜드존형
PC
· 라이트형 : 일반
· 프리미엄형 :일반,갤러리, 동영상 메뉴, 동영상 슬로건
모바일
· 라이트형: 일반, 썸네일, 리스팅
· 프리미엄형: 와이드이미지, 스토리, 오토플레이. 동영상
· 브랜드추천형: 와이드이미지, 스토리, 오토플레이, 동영상
· 라이트형 브랜드존
· 프리미엄형 브랜드존
Q. 광고비는 상품 유형에 따라 책정되는 건가요?
A. 브랜드검색은 광고 집행 전 계약을 통해 일정 금액을 선 지불하고 계약 기간 동안 노출수나 클릭수에 제한 없이 광고가 노출되는 정액제 상품입니다.
광고비는 상품 유형, 광고 가능한 키워드의 기간 조회 수(최근 30일 조회 수) 합계, 광고 노출 기간(최소 7일~최대 90일)에 따라 산정됩니다.
여기서 키워드의 기간 조회 수란 계약 시점 직전 30일간의 해당 키워드 조회 수를 기준으로 책정되며 광고 집행 후 실제 조회 수는 보장되지 않습니다.
구매 후 예상한 조회 수보다 조회 수가 많아져도추가로 광고비를 과금하지 않으며, 조회 수가 적어져도 별도의 보상을 하지 않습니다.
상품 유형에 따라 최소 광고 비용이 다르게 책정되며 상품 별 기본 단가는 50만 원~680만 원(VAT 미포함)으로시작됩니다.
상세 단가표는 네이버광고시스템에서 다운받아 확인하실 수 있습니다.
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